Elon Musk บังคับให้แบรนด์ดังรักษานโยบายเนื้อหาของ Twitter

แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศบางแห่งรวมถึง Coca-Cola ( CCEP ) และ Disney ( DIS ) กำลังเผชิญกับการเรียกร้องให้คว่ำบาตร Twitter หาก Elon Musk มหาเศรษฐีที่กำลังจะเป็นเจ้าของของบริษัทในไม่ช้านี้ 

ยกเลิกการกลั่นกรองเนื้อหา นโยบายจำกัดวาจาสร้างความเกลียดชังและข้อมูลที่ผิดเกี่ยวกับการเลือกตั้ง ในจดหมายที่ส่งถึงแบรนด์ต่างๆ Elon Musk เมื่อวันอังคารก่อนการประชุมโฆษณาดิจิทัล NewFronts ปี 2022 กลุ่มภาคประชาสังคมมากกว่าสองโหลกล่าวว่านักการตลาดควรให้คำมั่นสัญญาจาก Twitter เพื่อรักษานโยบายที่สำคัญที่สุด รวมถึงความซื่อสัตย์ของพลเมืองและความประพฤติที่แสดงความเกลียดชัง และขู่ว่าจะถอนเงินทุน หาก Twitter  ไม่ปฏิบัติตาม

“ในฐานะผู้โฆษณาอันดับต้น ๆ บนTwitter ( TWTR )แบรนด์ของคุณมีความเสี่ยงที่จะเชื่อมโยงกับแพลตฟอร์มที่ขยายความเกลียดชัง ความคลั่งไคล้ ข้อมูลที่ผิดด้านสุขภาพ และนักทฤษฎีสมคบคิด” จดหมายดังกล่าวกล่าวเสริมว่า “ดอลลาร์โฆษณาของคุณสามารถให้ทุนสนับสนุนโครงการไร้สาระของ Musk หรือถือเขาไว้ บัญชีผู้ใช้.”

Twitter ไม่ตอบสนองต่อการร้องขอความคิดเห็นทันที ในการยื่นฟ้องนักลงทุนเมื่อวันจันทร์ Twitter บอกกับผู้ลงโฆษณาว่า “เราไม่มีแผนการเปลี่ยนแปลงในความมุ่งมั่นของเราในเรื่องความปลอดภัยของแบรนด์” แต่บริษัท “ไม่สามารถคาดเดาการเปลี่ยนแปลงที่ Elon Musk อาจทำให้โพสต์ได้” จดหมายฉบับแรกที่รายงานโดย CNN เรียกร้องให้ผู้โฆษณาทำข้อตกลงโฆษณาครั้งต่อไปกับ Twitter โดยขึ้นอยู่กับการเปลี่ยนแปลงนโยบายแพลตฟอร์มภายใต้ Musk

โดยนำเสนอตัวอย่างล่าสุดว่ากลุ่มผู้สนับสนุนบางกลุ่มพึ่งพาพลังอันยิ่งใหญ่ของการพูดในองค์กรอย่างไร โดยเฉพาะโฆษณาดิจิทัล ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของแพลตฟอร์มเทคโนโลยีจำนวนมาก เพื่อพยายามกำหนดพฤติกรรมของบริษัทเทคโนโลยี โดยใช้ประโยชน์จากการรับรู้ที่เพิ่มขึ้นของอุตสาหกรรมโฆษณาเป็นเวลาหลายปีว่าแบรนด์ต่างๆ อาจเผชิญกับความเสียหายต่อชื่อเสียงหากโฆษณาของพวกเขาปรากฏถัดจากเนื้อหาที่มีอำนาจสูงสุดสีขาวหรือวัสดุที่เป็นอันตรายอื่นๆ

ความคิดริเริ่มของวันอังคารนี้สะท้อนถึงการคว่ำบาตรโฆษณาที่แผ่ขยายออกไปในปี 2020 ซึ่งเห็นบริษัทต่างๆ ตั้งแต่ Adidas ไปจนถึง Starbucks ดึงโฆษณาจาก Facebook เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากล่าวว่าเป็นความล้มเหลวในการป้องกันไม่ให้คำพูดแสดงความเกลียดชังแพร่กระจายออกไป แต่ต่างจากแคมเปญนั้น กลุ่มที่อยู่เบื้องหลังจดหมายของวันอังคารกล่าวว่าผู้โฆษณามีโอกาสที่จะเป็นเชิงรุกและมีกลยุทธ์มากขึ้นในครั้งนี้ เนื่องจาก Musk ได้โทรเลขไปแล้วถึงสิ่งที่เขาวางแผนจะทำกับ Twitter (ซีอีโอของเทสลาและผู้ก่อตั้ง SpaceX ได้ให้คำมั่นที่จะฟื้นฟู “คำพูดที่เป็นอิสระ” ให้กับแพลตฟอร์มด้วยการลดความยุ่งยากในการลบเนื้อหาและการแบนบัญชี นอกจากนี้เขายังต้องการ ” รับรองความถูกต้องของมนุษย์ที่แท้จริงทั้งหมด ” บน Twitter)

Angelo Carusone ซีอีโอของ Media Matters for America หนึ่งในองค์กรกล่าวว่าผู้ลงโฆษณาเตรียมที่จะเจรจาสัญญาคาดการณ์ล่วงหน้ากับ Twitter ในสัปดาห์นี้ระหว่างการประชุม NewFronts พวกเขาสามารถปกป้องตนเองจากความเสียหายใดๆ ต่อแบรนด์ของตนซึ่งเป็นผลมาจากการเข้าซื้อกิจการในที่สุด ด้านหลังจดหมาย “ถ้า Musk เข้ามาและเลิกใช้ระบบป้องกันความปลอดภัยของแบรนด์ทั้งหมด ฉันคิดว่า Coca-Cola ควรจะสามารถยกเลิกสัญญาได้” Carusone กล่าว “มันจะเป็นการเปิดเผยอย่างมากหาก Twitter ปฏิเสธหรือไม่ลงนามหรือไม่ให้ตัวเลือกการยกเลิกเหล่านั้น”

จดหมายของวันอังคารมุ่งเป้าไปที่ผู้ลงโฆษณาชื่อดังรายอื่นๆ เช่นกัน รวมถึง Apple, Best Buy และ HBO ซึ่งรายการสุดท้ายเป็นของ WarnerMedia ซึ่งเป็นผู้ปกครองของ CNN โฆษกของแบรนด์ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นทันที องค์กรอื่น ๆ ที่เป็นหัวหอกในการรณรงค์จดหมาย ได้แก่ องค์กรสนับสนุนเทคโนโลยี Accountable Tech และกลุ่มสตรีนิยม UltraViolet ในขณะเดียวกัน ศูนย์เพื่อต่อต้านความเกลียดชังทางดิจิทัล พันธมิตรสื่อฮิสแปนิกแห่งชาติ และกลุ่มสิทธิดิจิทัล Free Press ยังได้ลงนามในจดหมายเพื่อสนับสนุนความพยายามดังกล่าว

นอกเหนือจากข้อกำหนดในสัญญาที่จะบังคับให้ Twitter บังคับใช้นโยบายที่มีอยู่แล้ว จดหมายดังกล่าวยังระบุว่าแบรนด์ต่างๆ ควรกำหนดให้ Twitter ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงด้านโฆษณา ไม่ต้องกู้คืนบัญชีของบุคคลที่เคยถูกแบนจากแพลตฟอร์มไปแล้ว เช่น อดีตประธานาธิบดี โดนัลด์ทรัมป์. ผู้โฆษณาควรกำหนดให้ Twitter ยังคงสนับสนุนการวิจัยทางวิชาการตามข้อมูลของ บริษัท และใช้การป้องกันเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ส่งอีเมลขยะและ “ผู้ไม่หวังดี” อื่น ๆ ไม่ได้รับประโยชน์จากข้อเสนอของ Musk ในการ “โอเพ่นซอร์ส” อัลกอริธึมของ Twitter จดหมายกล่าว

ในขณะที่มัสค์เตรียมที่จะเข้าควบคุมหนึ่งในแพลตฟอร์มเทคโนโลยีที่ทรงอิทธิพลที่สุดในโลก จดหมายจากกลุ่มประชาสังคมของวันอังคารอาจพบผู้ฟังที่เปิดกว้าง สัปดาห์ที่แล้ว ตามรายงานของFinancial Times Twitter ได้เขียนข้อความถึงผู้โฆษณาเกี่ยวกับความกังวลใจเกี่ยวกับข้อตกลงของ Musk และให้ความมั่นใจกับแบรนด์ต่างๆ ว่า Twitter จะยังคงเป็นที่ที่ปลอดภัยในการโฆษณา

นิโคล กิลล์ ผู้ร่วมก่อตั้งและกรรมการบริหารของ Accountable Tech กล่าว แม้ว่า Musk จะตัดสินใจไม่ยกเลิกนโยบายของ Twitter ในท้ายที่สุด แต่ความเป็นเจ้าของบริษัทเพียงผู้เดียวของเขาตอกย้ำถึงอำนาจที่ไม่สามารถควบคุมได้ของเขา Gill กล่าวเสริมว่าเนื่องจาก Musk พยายามที่จะจ่ายให้กับ Twitter ด้วยเงินกู้ยืมจากหุ้นของ Tesla และ Twitter เขาจึงอาจเสี่ยงต่อการตกต่ำในธุรกิจของ Twitter มากกว่าที่เขายอมให้ (“ฉันไม่สนใจเรื่องเศรษฐศาสตร์เลย” มัสค์กล่าวถึงธุรกิจของ Twitter) “วิธีการจัดโครงสร้างข้อตกลงนี้ เขาต้องใส่ใจ” กิลล์กล่าว

ติดต่อสอบถามขอรายละเอียดสินค้าที่ AAneotech.com

ศูนย์รวมซอฟต์แวร์ คอมพิวเตอร์ และสินค้าไอที ที่ได้รับการคัดสรรมาเพื่อธุรกิจและองค์กรของคุณ ได้ที่ :

Email : Sale_admin@aaneotech.com

Line :  page.line.me/ibv6710w

Facebook : A&A Neo Technology

ดูสินค้าเพิ่มเติม : https://www.aaneotech.com/

ขอใบเสนอราคา : www.aaneotech.com/contact

ติดต่อฝ่ายขาย : 053-227-500